点亮品牌 走向辉煌

2015-12-31 09:52:45来源:山西省工商业联合会字号:  

《山西经济日报》6月23日1版

点亮品牌  走向辉煌

——访山西汇大国际品牌总部总经理苏联呈

    习近平总书记曾说过:“丝绸之路”沿线的每个国家都是一盏明灯,把所有的国家串起来,才能灯火辉煌。对于“山西汇大国际品牌总部”而言,汇聚而来的每个品牌也宛若一盏明灯,把所有的品牌点亮,无异于把一盏一盏明灯串了起来,直到金碧辉煌——
  再过三个月,国内著名品牌沙驰、意尔康、达芙妮、鄂尔多斯、美肤宝、丸美、佰纳等140多个品牌总代理的总部,将纷纷从各地移师太原,长久驻扎在山西汇大物流总部这个品牌“大本营”。
  届时,众多国内外时尚品牌将首次“集结”于同一城,风云际会,霓裳共舞。在这里,时尚界的宠儿将依托汇大国际打造的时尚产业园,实现从总部办公到商务交流,从现代物流到时尚展示,从信息互动到品牌营销,从品牌孵化到融资担保,从人才培训到文化交流等一站式、全方位服务。
  6月11日,在湛蓝色天空和朵朵白云的映衬下,紧靠太原东客站与环城高速的汇大国际品牌总部,一期工程已基本完工。6栋巍峨壮观的高大建筑拔地而起,直冲云霄;超大体量的建筑群、时尚的设计元素、现代化的气息扑面而来。
  站在汇大国际品牌总部气派的大楼前,山西汇大国际品牌总部总经理苏联呈豪情壮志地向本报记者描绘着这个即将演绎出时尚产业奇迹和凸显出巨大集群效应的华北首家时尚文化产业园区……眼前,划时代的里程碑已竖起,壮丽的画卷正徐徐展开……
             实现物流总部基地梦想
  从苏联呈位于22层的办公室里向外远眺,壮美秀丽的太原城尽收眼底。这位内敛儒雅、低调谦逊的闽商,话虽不多,但他对自己与其他几位股东努力打造太原市乃至全省规模最大、设施最先进的现代物流配送企业,流露出令人叹服的坚毅与果敢。
  1993年,苏联呈从老家福建来太原打拼。初来乍到,他的身份是当时火得“一塌糊涂”的健美裤总代理,在朝阳街打拼几年后,他发现当时从福建往太原发货居然要十几天,嗅到商机的苏联呈,火速开始组织车队搞物流。
  作为朝阳街最早搞物流的领头人,苏联呈的闽晋物流多年来做得风生水起。他不仅创办了几乎垄断闽晋的鸿达物流,还开了朝阳街最大的箱包皮具城。在物流业摸爬滚打二十多年的经验,让如今的苏联呈有了实现第二次梦想的机会。
  作为股东班子里唯一的闽商,从十几年前在朝阳鞋城开始,他就与时任朝阳鞋城掌门人、如今汇大国际董事长的浙商胡云娒合作密切。看到山西物流形态比较落后,服务项目单一,两人和其他几位合作伙伴在2007年,敏锐地关注到物流供应链管理与品牌供应商之间的密切关系,并意识到在山西的品牌运营商需要一个让他们做大做强的新型营销平台。
  二十多年沉浮商海的经验,让几个有理想、有经验的有志之士萌生了建立现代物流园区的想法,他们大胆创新,提出革命性概念,决定打造一座集商流、物流、信息流、资金流为一体的现代化高端品牌商贸物流总部基地。
            开创时尚产业全新运营模式
  按照苏联呈和股东们的设想,汇大国际品牌总部定位为时尚品牌商务运营平台,集合了总部办公、商务交流、现代物流、时尚展示、信息互动、品牌营销、品牌孵化、融资担保、人才培训和文化交流十大功能。
  如今,梦想早已照进现实。汇大国际已从最初的图纸沙盘变为集结了一座座5A智能商务办公区、3万平米四星级酒店、7万平米现代化电脑智能仓储库房、800平米品牌展示秀场和一批批国内一、二线时尚品牌云集、独具引领产业升级的新型营销平台。
  “一体化构建布局,可高效解决传统产业的多种弊端,特别是办公、交易及仓储配送空间布局分散、管理落后、效率低下,从而直接推高企业运营成本的难题。”苏联呈直言,各个品牌商看重的正是园区能够提供从办公、商务、仓储配送到居住,一站式解决入驻企业及员工的经营和生活需求的平台。
  放眼望去,6栋高大巍峨的总部办公基地,是汇大国际的“航母”。它依托朝阳街商脉,凭借园区超大规模的办公物业、完善的配套设施,将成为各个厂商、总代理商和总经销商等品牌运营商在山西市场的总部基地和商务智港。
  在写字楼东侧的仓储配送区和每栋大楼的三层地下仓库,都配备了可容纳货车出入、十几米宽的专属通道,从这里可直达各品牌专属仓储配送区,不仅依托现代信息技术和先进物流设施搭建产品从生产地到消费地的全通路,还为客户提供仓储、运输、配送一体化的供应链解决方案和整体物流服务,最关键是能帮助企业和客户降低物流成本。
  除了过硬的硬件设施,汇大国际还与民生、华夏等银行合作,以汇大名义担保,为入园品牌商和下游分销商提供融资担保服务,不仅扩宽融资渠道,解决品牌商燃眉之急,还减小交易风险,创造更安全的资金流转环境。据悉,他们已为100多个客商前期担保2亿元。
             国内一、二线品牌蜂拥而至
  “时尚”总是追随时代脚步而不断演绎,而时代又给予时尚产业巨大的发展机遇。对此,山西汇大国际早已深谙此道。 
  10大服务平台、独有的首例硬件设施、三大区位优势……让国内外大牌云集荟萃,也让全新的时尚产业运营模式横空出世。
  金利来、皮尔卡丹、佰纳、依文、迪柯尼、欧罗巴、婴姿坊……140多家著名国内一、二线时尚品牌总代理已签约,丸美等十多家化妆品品牌总代理也即将入驻。
  目前,汇大国际就与国内140多家品牌商签约。截至2013年底,招商面积就达17万平方米,仅一期南区招商率就达到80%。其中不乏我省的鞋业、服装业等时尚产业的龙头企业组团前来,更不乏几千平方米、上万平方米的订单。
  四号办公楼一层近1400平方米的大厅,内部装修正紧张进行,这里将是国内知名品牌康奈的总部。苏联呈说,每个品牌需要有200到400平方米的展示厅,一场订货会按1000人计算,完全可满足众多品牌个性化需求。
  国内一二线品牌为何会如此青睐汇大?国内某知名品牌总代理商说,山西汇大是汇合了总部基地属性和创意产业元素的都市型产业园区,堪比北上广等一线城市同类园区的时尚文化传播中心,是有巨大集群和辐射效应的成熟商业模式。
  某知名女装品牌总代理商也直言,放眼全国,像山西汇大这样规模空前、为品牌代理商整合所有资源的园区很少见。而他所看重的也正是园区的规模优势和集群效应,在品牌“集结”的背景下,将来还可借助园区的渠道资源优势,助力新品牌快速打入山西市场。
              新型产业链已崛起
  “我们从未将自己定位为开发商,而是为一二线时尚产业品牌山西省代理商提供全方位服务的运营商。尽管此举在全国尚属首例,但基于对中国商业的深入分析,第七代商业运营新模式将在太原诞生。”苏联呈说。
  事实上,2009年,山西汇大国际品牌总部项目就列为我省服务业发展的“1+10”工程,列为物流配送行业龙头企业,也被列入2015年民营经济开发区的重点工程。
  按照规划,该项目占地面积16.53万平方米,分两期。投入运营后,将产生每年300万客流量,每年100亿元交易额,每年上亿税收,并带动15个以上的衍生行业,为社会提供近万个就业岗位。
  “信息化时代已来临,我们的目标是在未来五年内,大家在汇大进行资源共享,共同降低运营成本,让每个品牌在市场上站稳脚跟,抱团抵御电商的冲击,不仅可提高利润率,还使市场销售成本大幅下降,为拉动内需、提升太原物流形象推波助澜。”苏联呈说。
  天时地利人和。汇大国际的愿景也与政府的“十三五”规划不谋而合。未来我省将大力发展现代物流业,建设区域性物流节点城市,汇大国际借助太原城东紧邻火车站、飞机场和东山过境高速公路的优越区位优势,不仅能吸引物流企业向区内集中,还可借助太原市民营经济开发区正积极培育一批具有完备物流配送体系的现代化物流龙头企业东风,带动和辐射周边地区更好更快发展。
  不远的未来,一个现代物流产业的“航空母舰”即将在太原扬帆启航……
                           本报记者 王晓华 郝  薇